這是四款茶產(chǎn)品的策劃和包裝設計方案

分別是：萬物生長、雨林“充電寶”、竹甜茶香、茶山行

雨林天貓店的定位面向都市白領

產(chǎn)品策劃和包裝設計要符合青年群體

在這幾款主要產(chǎn)品的帶動下

雨林天貓店“雙11”的銷量在13小時內(nèi)突破1000萬

1.產(chǎn)品：萬物生長

“萬物生長”的包裝概念是什么？雨林古樹茶有一座寶藏是什么呢？

雨林那座隱秘而原始的茶山，高大挺拔的古樹森林、有點甜的山泉、籠罩山野的氣味，一切萬物，有靈且美

所看見的，如風景畫一般，把“雨林的美學印象”通過藝術(shù)表現(xiàn)嫁接到“雨林的美學包裝”上

一款“可以看到風景畫”的禮盒就出來了

“樹徽”印章有什么含義？自古以來，印章被賦予了“信任感”的符號象征

“樹徽”印章是雨林古樹茶整個品牌的信任背書，“樹徽”佐證“雨林原生態(tài)茶山”

“雨林的美學印象”是“購買理由”的下單按鈕

 

2.產(chǎn)品：雨林時間

“雨林時間”是一款在雨林天貓店銷售的產(chǎn)品，從產(chǎn)品命名、包裝、天貓詳情頁多方面來塑造

產(chǎn)品的定位：設計一款可隨身攜帶的茶葉產(chǎn)品，滿足外出旅行、會議等多場景下，隨時隨地的喝茶需求

命名“雨林時間”，隨時隨地來一杯雨林時間，營造輕松的喝茶氛圍和潛意識的喝茶提醒

包裝設計的借力，首先，產(chǎn)品形態(tài)設計成定量6g的小沱茶

像圓形巧克力，一次沖泡一顆，簡單快捷。其次，包裝形式上借力已有的口香糖鐵盒裝

可以握在手里的體積，單指上下開合的打開形式，更好的易得感和便攜性

借助已有的熟悉事物，對產(chǎn)品功能屬性秒懂

 

3.產(chǎn)品：竹甜茶香

竹筒茶是由鮮甜野生竹筒蒸出來的古樹茶

命名上，“竹甜茶香”簡明扼要直擊竹筒茶這款產(chǎn)品的特性

即甜又香，亦能給人帶來直觀的味覺和嗅覺感受，加深產(chǎn)品印象

茶和竹是文雅生活的標配，文人雅士素愛竹，更愛飲茶

這二者結(jié)合在一款產(chǎn)品上，便將雅氣發(fā)揮到極致

在包裝上，我們?yōu)槌尸F(xiàn)竹筒茶的工藝特點

必定選擇“竹”這個元素，而借力鄭板橋先生所繪的“竹”，并重新設計簡化

用清雅的宣清紙來做封面，淡遠的草香紙來包裹茶葉，兼著燙金工藝

給人以最好品質(zhì)的印象：竹，板橋者為好；茶，雨林者為優(yōu)

文化ip和產(chǎn)品二者強強聯(lián)合，借力已有文化的能量包

能更好的讓消費者通過熟悉的事物來建立對此款產(chǎn)品的認知

2.產(chǎn)品：雨林茶山行

命名借力“雨林茶山行”活動

茶山行活動是一趟探秘原始雨林古樹茶的認知之旅，包裝借力“紋樣”美學

受“熱帶雨林”自然形狀和色彩的啟發(fā)，提取茶山植被的特征

將其單純化和圖案化，畫面透露出來自雨林的清新與溫暖的特質(zhì)

產(chǎn)品包裝上用散茶、抽拉盒的形式，讓喝茶變得更加簡單方便

文化IP借力“茶山行活動”，取之雨林，用于雨林

用雨林中的紋樣包裝從雨林中走出來的古樹茶

以此致敬世代守護在茶山上的雨林人

“一句話說明白一個產(chǎn)品印象”，一趟真正喝懂古樹茶的認知之旅

產(chǎn)品后期宣傳推廣中，借助自然、光影的拍攝場景，

為這款產(chǎn)品創(chuàng)造一種身處大自然的意象表達

傳遞這款茶能給日常生活添加一抹色彩和活力